Ведь вы этого достойны: история бренда L’Oréal Paris

Уже почти полвека L’Oréal Paris помогает девушкам обрести уверенность в себе. С декоративной косметикой этой марки мы знакомы не понаслышке, но история марки началась вовсе не с нее

прочтение займет 4 минуты

0комментариев

история L'Oréal Paris

Содержание

  • Первые успехи
  • Ближе к бьюти-империи
  • Рождение легенды
  • L’Oréal Paris: красота сегодня

Первой под маркой L’Oréal вышла... краска для волос. Основатель компании Эжен Шуэллер был химиком, и университетские знания помогли ему разработать формулу на базе максимально безопасных для волос ингредиентов.

эжен шуэллер

© L'Oréal

Говорят, что сделать хорошую краску он обещал жене, когда та испортила волосы в результате неудачного окрашивания. Так или иначе, в 1909 году состоялась премьера краски «Ореаль».

Первые успехи

Новая краска привлекала безопасным составом и красивыми естественными оттенками. Существовавшие на тот момент краски на основе хны или минеральных солей были слишком яркими и натурального эффекта не давали. Палитра «Ореаль» была совершенно другого качества. Шуэллер основал «Французскую компанию безопасных красок для волос» и чуть позже переименовал ее в L’Oréal.

Виджет-код

Новое средство было революционным для бьюти-индустрии, но оно требовало продвижения. Шуэллер писал заметки в журнал La Coiffure de Paris, сотрудничал с парикмахерами: демонстрировал преимущества краски во время «тест-драйвов» на отдельных прядях волос, предлагал проверять краску на аллергическую реакцию перед окрашиванием, а потом и вовсе основал школу окрашивания.

французская газета

© L'Oréal

Компания L’Oréal развивалась быстро и уже к началу Первой мировой войны была известна на пол-Европы. Война не прервала ее победное шествие. После серьезных социальных потрясений мир открывал для женщин новые возможности. Они приобретали все больший вес в обществе, боролись за свои права, много работали, но в то же время следили за модой и старались хорошо выглядеть. Бьюти-индустрия шла в ногу со временем. Открывалось много салонов красоты. Шуэллер продолжал работать над новыми формулами. Он выпустил, к примеру, новую осветляющую краску L’Oréal d’Or, обесцвечивающий порошок L’Oréal Blanc (он стал хитом среди тех, кто хотел превратиться в героиню Джин Харлоу из «Платиновой блондинки») и лосьон для мытья волос O’Cap.

краска для волос

© L'Oréal Archives/ Jean-Claude

Вернуться к оглавлению

Ближе к бьюти-империи

Талантливый ученый-химик, хваткий предприниматель и гений маркетинга — это все о Шуэллере. Продажи L’Oréal росли благодаря продуманным рекламным кампаниям. Например, O’Cap парижане увидели на огромном рекламном щите во всю стену на одном из зданий.

лосьон для волос

© L'Oréal / loupot, Paris 200

В рекламных и образовательных целях Шуэллер создает журнал Votre Beauté, который формирует и пропагандирует культуру гигиены и ухода за собой. Компания расширялась и даже поглощала другие — как это произошло с производителем мыла Monsavon.

мыло monsavon

© L'Oréal /loupot, Paris 2009

При жизни Шуэллер больше всего работал с продукцией для волос, но успел создать и первую линейку L’Oréal по уходу за кожей — солнцезащитные средства Ambre Solaire; они появились как раз в то время, когда французы получили право на оплачиваемый отпуск. После смерти основателя компании дела приняли его дочь Лилиан Беттанкур и бывший руководитель Monsavon Франсуа Даль.

Вернуться к оглавлению

Рождение легенды

Компания L’Oréal с каждым годом становилась все более могущественной. Она делала ценные приобретения, укрепляя бьюти-империю, но в то же время продолжала выводить на рынок и собственные разработки. Знаменитый лозунг «Ведь вы этого достойны» был придуман в 1971 году — как идея по продвижению краски Preference.

Виджет-продукт: L'Oreal Paris Стойкая краска для волос

Трудность была в том, что цена этой краски была выше, чем у продукции конкурентов. Слоган уверял девушек, что они могут позволить себе дорогую покупку — ведь они достойны наилучшего качества. Это сработало, и до сих пор L’Oréal делает акцент на том, что женщины в заботе о себе и своей красоте не должны идти на компромиссы.

Виджет-код

Ассортимент средств, которых достойны поклонницы L’Oréal, постоянно расширялся. В 1987 году у компании совместно с Les 3 Suisses появился проект под названием «Клуб создателей красоты». Это были каталоги по продаже товаров, которые отправлялись заказчику по почте. Причем разные категории средств создавались в сотрудничестве с известными дизайнерами. Например, декоративную косметику для «Клуба» выпускали с agnès b.

Вернуться к оглавлению

L’Oréal Paris: красота сегодня

Сегодня L’Oréal относится к гигантам бьюти-индустрии. А L’Oréal Paris — тот самый бренд, который стремится сделать красоту доступной всем. Это и есть его сегодняшняя миссия — под слоганом «Ведь вы этого достойны».

Виджет-код

L’Oréal Paris выступает за то, чтобы у женщин было больше возможностей подчеркивать свою индивидуальность. Компания выпускает бьюти-средства нескольких категорий. Во-первых, краски для домашнего окрашивания волос. Причем как стойкие, так и с временным эффектом — речь идет о серии Colorista для смелых экспериментов с цветом волос. где найти?

бальзам для волос

© lorealhair

Одну из них мы тестировали в этом видео.

Во-вторых, средства для ухода за волосами. Популярнее всего стали средства из серии Elseve для разных типов волос. где найти?

средства для волос elseve

© lorealhair

В-третьих, у L’Oréal Paris есть линейки для ухода за кожей лица. Это большой выбор средств для разных этапов ухода, от базовых очищения и увлажнения до подготовки к макияжу. Все они разработаны с учетом потребностей разных типов кожи — от молодой до зрелой.

В-четвертых, L’Oréal Paris выпускает средства для мейкапа, о которых стоит поговорить подробнее.

румяна помада и тушь лореаль

© lorealmakeup

Предпочтение средствам макияжа L’Oréal Paris отдают не только обычные девушки, которые выбирают косметику для повседневного мейкапа, но и профессиональные визажисты. Отлично себя зарекомендовали тональные средства Infaillible со стойкими формулами, безупречные покрытия Alliance Perfect, туши Telescopic и Volumissime, подводки Superliner для рисования стрелок с любым эффектом, яркие помады Color Riche, насыщенные не только пигментами, но и полезными компонентами ухода. где найти?

средства лореаль

© lorealmakeup

Хорошо знакомые средства L’Oréal Paris время от времени дополняют лимитированными коллекциями. Их создают совместно с фешен-дизайнерами — такими, например, как Оливье Рустен (Balmain) и Изабель Маран (Isabel Marant). Линейки для макияжа от-кутюр помогают создать стильный образ и вместе с тем становятся памятными предметами для тех, кто любит настоящий эксклюзив и собирает бьюти-редкости.

Изабель Маран и Вэл Гарланд

Изабель Маран и Вэл Гарланд © lorealmakeup

Наряду с модными дизайнерами L’Oréal Paris поддерживают многие звезды: Джейн Фонда, Ева Лонгория, Даутцен Крус, Барбара Палвин и другие актрисы и модели, которым близок девиз марки.

даутцен крус

© lorealhair

Ева Лонгория

© lorealmakeup

Барбара Палвин

© lorealmakeup

Образы L’Oréal Paris они демонстрируют не только в рекламных съемках бренда, но и на красных дорожках — в том числе и Каннского кинофестиваля.

Знакомы ли вы с историей бренда L’Oréal Paris? Поделитесь интересными фактами в комментариях.

Вернуться к оглавлению



Комментарии / 0


Читайте также

Основа для макияжа: зачем она нужна и какая лучше? Праймер давно уже стал средством must have для тех, кто регулярно делает макияж. Как выбрать тот, что подходит именно вам? Делимся бьюти-советами и предлагаем список лучших средств

Модные тенденции в зимнем макияже-2018 Зима близко – и для нас, в отличие от героев «Игры престолов», это хорошие новости. В этом сезоне вы можете примерить десятки модных мейкап-образов, подробнее о которых мы расскажем в нашем бьюти-досье

Какие средства используют визажисты для снятия макияжа? Выбор средства для снятия макияжа очень важен, поскольку именно от него во многом зависит, как ваша кожа будет реагировать на другие средства макияжа, которые вы на нее наносите. Рассказываем, как не ошибиться и выбрать лучшие

Помада для губ: бьюти-досье Когда появилась, из чего состоит и как применяется? Собрали в одном материале самые интересные факты и бьюти-лайфхаки, посвященные помаде для губ

loading...