Все в восторге от тебя: история бренда Maybelline New York

Тушь для ресниц — первая ассоциация с брендом Maybelline New York. Все просто: именно с этого средства началась история марки более века назад. Какой путь прошла компания за это время? Раскрываем подробности

прочтение займет > 5 минут

5комментариев

Виктория Волкова

Содержание

Путь в индустрию
Все для макияжа глаз
Красота как она есть
Maybelline New York в наши дни

Точка отсчета — 1913 год. Тогда и появилась первая тушь будущего бренда Maybelline. Истории ее изобретения разнятся, но главные герои неизменны — Мейбел Уильямс и ее брат Томас из Чикаго. По одной из версий, Мейбел искала способ привлечь внимание соседа, который ей приглянулся, но взаимностью не отвечал. Девушка хотела сразить его красотой, а если точнее — она мечтала о том, чтобы их глаза встретились и он не смог бы отвести взгляд. Она решила попробовать смешать угольную пыль и вазелин, чтобы накрасить этим составом ресницы. За этим занятием ее застал брат Томас, который помог Мейбел найти оптимальное соотношение ингредиентов. Говорят, что затея Мейбел удалась: сердце возлюбленного дрогнуло, а Томас вскоре понял, что новое средство наверняка понравится и другим женщинам.

Была и другая легенда. Говорили, будто Мейбел опалила ресницы во время приготовления пищи. В поисках чего-то, что помогло бы ей исправить ситуацию, девушка взялась смешивать угольную пыль с вазелином. Брат Томас подсмотрел за ее опытами и, продолжив экспериментировать самостоятельно, создал полноценное бьюти-средство, которое вскоре стали покупать женщины не только в стране производителе Америке, но и во всем мире.

Путь в индустрию

Так или иначе, в 1913 году совместными усилиями Мейбел и Томаса была создана первая в мире формула туши. Она была далека от совершенства, но уже тогда обеспечивала желанный эффект. Томас с самого начала понимал, что находка будет пользоваться спросом у женщин, и планомерно ставил дело на коммерческие рельсы.

В продажу его тушь сперва попала под названием Lash-Brow-Ine. Это был не самый удачный нейминг. Спустя два года молодой человек придумал более благозвучный вариант — Maybelline. В этом названии он соединил имя сестры Мейбел и слово «вазелин» — как-никак это была основа первого состава.

Продажи туши Уильямса начали расти уже в первые месяцы. О ней писали газеты, что серьезно прибавило ей популярности. Поначалу Томас отправлял свой товар по почте, но женщины хотели, чтобы тушь продавалась в магазинах. В свободном доступе в некоторых магазинах она появилась уже в более удобном и компактном формате, который Уильямс предложил в 1917 году.

Интересно, что первые варианты туши Maybelline представляли собой футляр с красящим бруском (выбрать можно было как черный, так и коричневый цвет) и щеточкой, напоминающей зубную. Ею и распределяли оттенок по ресницам и по бровям. Чуть позже появилась и жидкая форма туши с кистью-аппликатором. Цена была низкой, позволить себе это косметическое средство могли многие — предметом роскоши тушь не была. Уильямс позиционировал свое изобретение как бьюти-средство на каждый день.

Вернуться к оглавлению

Все для макияжа глаз

В 1920 году ассортимент марки расширился: женщинам предложили тени для век фирмы Maybelline.

И они тоже раскупались на ура. С первых шагов в бизнесе Уильямс много внимания уделял рекламе, и надо сказать, что участие в ней принимали голливудские актрисы. Да и сама компания в конечном счете переместилась в Голливуд — поближе к фабрике грез, где средства Maybelline могли пригодиться экранным дивам.

1930 год вошел в историю Maybelline еще одним громким запуском: женщинам предложили карандаш для глаз и бровей. Появление новых средств требовало и новых ходов, подогревающих интерес к косметике бренда. Поэтому в 1932 году Уильямс решил, во-первых, устроить грандиозную распродажу средств Maybelline, чтобы показать женщинам, что бренд предлагает им доступную красоту. И тогда же продукция Maybelline наконец появилась в крупных универмагах.

Более привычную нам по формату тушь в «карандашном» тюбике с круглой щеточкой Maybelline выпустили гораздо позже, в 60-х. Это была Ultra Lash, которая стала первой вехой на пути к созданию современной линейки туши для ресниц. Несмотря на успехи Maybelline, в 1967 году Уильямс решил ее продать. Новые владельцы продолжили его дело. И вскоре представили женщинам целый ряд революционных средств. 1971 год ознаменовался появлением в продаже туши Great Lash, тюбик которой легко узнаваем и сегодня.

У нее была ярко-розовая упаковка и зеленый колпачок — Great Lash и сегодня продается в таком виде.

Все отмечали компактность Great Lash и удобство в применении. Маленькая круглая кисточка позволяла наносить ультрачерный состав максимально точно и экономно.

Узнать, что думают наши читатели о Great Lash, можно здесь.

В 70-е к туши, теням и карандашам для глаз присоединились и другие мейкап-средства: тональные кремы, помады, цветные лаки для ногтей. Компания Maybelline превратилась в бьюти-гиганта, сохраняя верность политике доступных цен без ущерба качеству своей продукции.

Вернуться к оглавлению

Красота как она есть

Maybelline помогает женщинам воплощать в жизнь самые разные идеи мейкапа и в то же время стремится к тому, чтобы бьюти-средства марки подчеркивали их природную красоту. В 90-х появляется знаменитый слоган "Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline" («Может быть, это врожденное. А может, это Maybelline»). В России он трансформировался в знакомый всем «Все в восторге от тебя. А ты — от Maybelline», но его оригинальная версия лучше раскрывает миссию бренда — проявлять природную красоту женщины так, чтобы она притягивала взгляды и мотивировала на комплименты в свой адрес. В этом Maybelline помогают знаменитости, которые в разные годы становились звездами рекламных кампаний бренда. Это Миранда Керр, Кристи Тарлингтон, Сара Мишель Геллар, Адриана Лима и многие другие.

В 90-х Maybelline превратился в Maybelline New York, пережив переезд в мегаполис. С тех пор компания живет в ритме больших городов, динамично меняется вместе с модой, оставаясь по-прежнему актуальной. Maybelline позволяет собрать базовую косметичку и в то же время — следовать последним трендам с подиума: визажисты марки уже много лет работают на бэкстейдже показов.

Вернуться к оглавлению

Maybelline New York в наши дни

Сегодня один из главных предметов гордости Maybelline — коллекция тушей для ресниц.

На почетном месте в ней остается и любимица женщин Great Lash, которую легко узнать по ярко-розовому флакону с зеленой крышкой.

Окружают ее не менее достойные представители этой категории косметических средств:

Volume Express с эффектом объема, который можно получить в два счета — парой взмахов кисти,
Lash Sensational,
Total Temptaion,
Snapscara без воска с легкой формулой на основе воды.

А также многие другие версии одного из главных бьюти-средств, о которых мы подробно рассказывали в этой статье.

Какой бы вариант вы ни выбрали, эта видеоинструкция поможет правильно нанести средство.

Большой популярностью пользуются:

помады в стике Color Sensational,

© mariaduckling

© mariaduckling

© mariaduckling

© mariaduckling

© iana_96

© iana_96

© iana_96

© maybelline
карандаши и подводки из серии Master Drama.

Трендсеттеры уже успели оценить хайлайтер Face Studio Holographiс — средство для получения голографического эффекта.

Больше о хайлайтерах от Maybelline New York можно узнать здесь.

Отлично себя зарекомендовал скульптор Face Studio Contour, который предназначен для создания естественного контуринга.

Тональную основу Dream Cushion оценят любители подушечек-кушонов.

А тем, кто охотится за эксклюзивом, Maybelline время от времени готовит сюрпризы. Последним стала коллаборация с Puma, адресованная активным девушкам, которые хотят все успевать и выглядеть безупречно.

Стойкие формулы переживут даже самую интенсивную тренировку и легкие водные процедуры, так что после фитнес-клуба можно с тем же макияжем отправляться на ужин с друзьями или на свидание.

Еще больше коллекций, в которых будут представлены практичные средства, дающие неизменно красивый эффект, мы ожидаем от Maybelline и в будущем.

Советуем почитать:

Вернуться к оглавлению

Реклама,
www.makeup.ru,
erid: Kra246sgh

Комментарии / 5

Вероника 3 декабря, 21:52 Очень понравился , продукт прекрасный
Evgenia Izotova 24 ноября, 14:46 Давно пользуюсь данным брендом. Доверяю качеству , составу и ассортименту. Нравятся туши, пудры. Пудры качественные, не сушат кожу, выравнивают тон лица. Рада, что пользуюсь этим брендом. #loveMakeupru
- pelageya.mikhailova 24 ноября, 15:07 Спасибо за отзыв!
вероника 23 июня, 21:35 Какими средствами Maybelline New York пользуетесь вы?

Больше комментариев

Реклама,