История бренда Vichy

К созданию бренда Vichy основателей компании подтолкнула сама природа. Термальные источники во французском городе Виши давно славились своими целебными свойствами, и в конце концов воду было решено использовать в косметике

прочтение займет 5 минут

1комментарий

Виктория Волкова

Обновлено 20 июля 2020

Содержание

Неслучайная встреча
Научная экспертиза и индивидуальный подход
Из магазинов — в аптеки
Vichy сегодня

Точкой отсчета в истории бренда Vichy называют 1931 год. На самом деле все началось гораздо раньше, ведь термальные источники в регионе Овернь, который называют «страной вулканов», были открыты задолго до этого. Источник Lucas, вода из которого используется в производстве косметики Vichy, известен с XVII века.

Неслучайная встреча

Проспер Аллер работал управляющим Термального общества в городе Виши, когда к нему обратился Жорж Герен — на тот момент он был ведущим менеджером в компании Parfums Grenoville и хорошо ориентировался в бьюти-индустрии. У него была проблема — рана на ноге, которая никак не заживала уже долгое время. Аллер «прописал» пациенту орошение больной ноги водой из источника Lucas. Результат поразил Герена: рана затянулась, причем достаточно быстро. Впечатление было настолько сильным, что у него родилась идея сделать целебные свойства термальной воды Lucas доступными широкой публике.

Известно, что источник расположен на глубине около 4 тысяч метров под землей, где температура воды достигает 140 °С. Поднимаясь на поверхность, вода насыщается минералами и микроэлементами, которые и обеспечивают ей «чудодейственные» способности. Минеральный состав воды оказывает на кожу успокаивающее, заживляющее и укрепляющее действие. Кроме того, вода делает кожу менее уязвимой для неблагоприятных факторов среды.

Своей идеей Герен, конечно же, поделился с Аллером. И тот ее поддержал. В результате в 1931 году они создали Общество дерматологической гигиены Виши (Vichy Dermatological Hygiene Society) и тем самым положили начало истории бренда Vichy. Эмблемой предприятия стало изображение женщины у источника, повторяющее работу скульптора Камю.

Вернуться к оглавлению

Научная экспертиза и индивидуальный подход

К бьюти-разработкам Герен и Аллер приступили сразу же. Они озаботились внедрением в производство научных достижений, чтобы предложить потребителям средство, отличное от всего, что было на рынке средств по уходу за кожей. Вариантов, к слову, было не так уж и много: во Франции того времени фармацевты замешивали кремы и мази в аптеках, не сильно заботясь об эффективности этих рецептов. Создатели Vichy решили подойти к делу иначе.

Герен и Аллер предложили классификацию кожи по типам и обосновали необходимость выбора средств ухода с учетом требований конкретного типа. Учитывая особенности кожи, они создавали формулы, которые способствовали решению ее насущных проблем.

корректирующий уход против несовершенств

Премьерой Vichy стала серия кремов Secret de Vichy. Она включала восемь средств, которые были предназначены для сухой, очень сухой и жирной кожи. В основу формул легла та самая термальная вода из источника Lucas. Выпуск Secret de Vichy стал одним из первых шагов в развитии космецевтики.

Подход с разделением кожи на типы и специально подобранной косметикой потребители воспринимали как исключительную заботу, о которой раньше нельзя было и мечтать. Так Vichy завоевали первых поклонников. Марка быстро обрела популярность и стала продаваться во многих косметических магазинах.

Вернуться к оглавлению

Из магазинов — в аптеки

В 50-х годах Vichy покидает многие точки продаж, чтобы обосноваться в аптеках. Философия бренда эволюционирует: средства Vichy отныне будут рекомендовать только фармацевты. Публика доверяет им как экспертам в области лекарственных средств. Это серьезно повысило статус Vichy. В выигрыше от сотрудничества аптек с Vichy оказались и сами фармацевты: бренд предлагал им участие в различных образовательных мероприятиях, где можно было узнать о последних исследованиях в области дерматологии. Поскольку разработки Vichy как раз и основывались на достижениях науки, то фармацевты рекомендовали их покупателям со знанием дела.

Средства Vichy создавали подобно аптечным препаратам. После разработки формул обязательно проводилось многоуровневое тестирование, которое позволяло оценить их эффективность. Результатами делились с покупателями, чтобы те принимали решение о покупке осознанно.

Количество ученых, трудившихся в лабораториях Vichy, росло, и это были самые разные специалисты, включая гинекологов и диетологов. Каждый вносил свой вклад в создание новых косметических средств.

В отличие от других бьюти-брендов Vichy не показывал своим покупателям идеал — совершенную кожу. В рекламных кампаниях он демонстрировал правду жизни: кожу с морщинами (линия LiftActiv 1997 года), целлюлитом (гель Glucoblock 1998 года) и другими проблемами, которые было принято скрывать. И подсказывал, как с этими проблемами бороться, используя средства, основанные на научных достижениях.

Вернуться к оглавлению

Vichy сегодня

Сегодня Vichy продолжает следовать принципам, которые были заложены основателями марки. Формулы тестируют, используя более 50 различных методик, добиваясь оптимального качества, эффективности и безопасности. И по-прежнему ключевым компонентом остается термальная вода Vichy из источника Lucas. В наши дни минеральную воду Vichy выпускают и отдельно в виде спрея.

Большое разнообразие средств для лица позволяет решать широкий спектр возможных проблем кожи:

LiftActiv и Slow Age — для замедления процессов старения (например, укрепляющий крем против признаков старения).

© vichyrussia

Vichy не обошли вниманием и средства макияжа. Они создают тональные средства, которые не только скрывают недостатки, но и улучшают состояние кожи. В ассортименте бренда есть основы, пудры и стики-корректоры Minéralblend, Dermablend и LiftActiv Flexilift. Более подробно о тональных средствах Vichy мы рассказывали здесь.

А увидеть, на что способны средства из линейки Dermablend, вы можете в этом видео.

Кроме этого, Vichy выпускают дезодоранты и солнцезащитные средства Ideal Soleil.

А также шампуни, бальзамы и маски для ухода за волосами — опять же, с учетом их особенностей и конкретных проблем, от жирности/сухости кожи головы до выпадения волос (с этим борются средства Derсos Aminexil). средства для волос vichy

Vichy учли и особенности мужской кожи, поэтому у бренда есть отдельная линейка средств для лица и тела Vichy Homme — для сильной половины человечества.